Ведение контекстной рекламы в Яндекс.Директ и Google Ads

Что делаю по контекстной рекламе

I. Ежедневно

• 3-5 раз в день – мониторинг ставок и контроль бюджета в Яндекс.Директ и Google Ads.

  В РСЯ и КМС в течение дня трафик на Москву может распределяться неравномерно. Если вечером трафик дешевеет, то необходимо понижать ставки в рекламных кампаниях. Иначе рекламный бюджет будет заканчиваться вечером или в середине дня. Ставки понижаю в зависимости от того, насколько израсходован дневной бюджет.

• 1 раз в день – мониторинг отчетов Яндекс.Метрики и Google Аналитики. Отслеживаю переходы, заявки, время на сайте, отказы.

• 1-2 раза в день (на старте) – сбор минус-слов в поисковых кампаниях, анализ отчета Поисковые запросы. Через несколько дней после старта собираю минус-слова реже – 2-3 раза в неделю.

• контроль показателей: конверсии, средняя цена клика, CTR, позиция показов и кликов, процент отказов.

• проверка остатка средств на счете в Яндекс.Директ и Google Ads. За 2-3 дня предупреждаю, что деньги на рекламу заканчиваются, чтобы вы могли вовремя пополнить счет.

II. Еженедельно

• контроль расходов за неделю по аккаунту и кампаниям.

• мониторинг общей ситуации в разрезе кампаний, групп.

• анализ количества и качества заявок (качество – при условии, что есть доступ в CRM-систему).

• предоставляю отчет о количестве и качестве заявок по договоренности.

• анализ и чистка площадок в РСЯ и КМС, на которых размещается реклама.

Площадки отключаю:

• по эффективности – площадки, которые набрали много кликов и при этом с них были дорогие конверсии или не было вообще.

• по показателю отказов – площадки, которые набрали достаточно кликов и при этом имеют высокий процент отказов (80-100%).

• по смыслу – нерелевантные площадки: мобильные приложения с играми, сайты о здоровье, гадалки и т.д.

III. Один раз в месяц

1. Конверсии

• анализ количества и стоимости заявок с рекламы в разрезе рекламных кампаний и групп объявлений (отчет за месяц).

• перераспределение бюджета на более конверсионные РК.

2. Расходы и бюджет

• контроль расходов за месяц в разрезе кампаний и групп (отчет за месяц).

• мониторинг бонусов, которые начисляет Яндекс за рекламу.

3. Объявления

• анализ эффективности объявлений по количеству заявок, их стоимости, количеству кликов, CTR (отчет за месяц).

• доработка конверсионных объявлений. Например, в РСЯ и КМС создание объявлений со старым текстом и новым изображением, или наоборот.

• отключение неэффективных объявлений в РСЯ, по которым было много кликов, и при этом не было конверсий.

• отключение объявлений в РСЯ, по которым было мало переходов, низкая кликабельность, если такие имеются за отчетный период.

4. Ключевые фразы

• анализ ключевых фраз в сетях и на поиске.

• доработка ключевых фраз – отключение неэффективных ключей, добавление новых запросов, если это необходимо.

5. Показатели

• анализ показателей по полу, возрасту, устройствам, платежеспособности.

• корректировка ставок по этим показателям, если есть необходимость.

6. Ретаргетинг

• анализ работы ретаргетинга по группам и аудиториям.

• доработка аудиторий ретаргетинга – создание новых, отключение старых аудиторий, если это необходимо.

7. Тесты

• создание тестовых кампаний, групп или новых объявлений, если это необходимо.

• анализ и контроль показателей по тестовым объявлениям.

• отключение тестовых групп и объявлений, если они накопили достаточную статистику, и по ним не было заявок, или заявки были очень дорогими. Перераспределение бюджета на конверсионные кампании и группы.

8. Нововведения от Яндекса и Google

• вношу изменения в РК и объявления с учетом нововведений Яндекса и Google.

IV. Отчет за месяц

Отправляю заказчику 2-3 числа каждого месяца отчет по количеству и стоимости заявок.

Что входит в отчет?

• таблица по количеству и стоимости заявок с рекламы в разрезе кампаний и групп объявлений + пояснительная записка.

• если было резкое изменение количества конверсий, анализирую причины, указываю их в отчете.

• что сделано в прошлом месяце, к какому результату это привело.

• план работ на следующий месяц: подробно расписываю, что необходимо сделать по улучшению рекламы.

• анализ эффективности объявлений по количеству заявок, их стоимости, количеству кликов, CTR.

• план работ по объявлениям на следующий месяц: отключение неэффективных объявлений, создание новых и масштабирование хорошо работающих объявлений.

Чтобы заказать у меня ведение или оптимизацию рекламы в Яндекс.Директ или Google Ads, напишите мне:

В WhatsApp

В Facebook

На почту: info@ppc-expert.ru